Contexte spécifique des communes rurales : atouts et défis

Les petites communes ont de réels atouts que les grandes métropoles leur envient parfois ! Parmi les trésors nichés au cœur des petites collectivités locales, on trouve souvent les éléments suivants :

• des paysages naturels ressourçants ;
• un patrimoine culturel et historique unique ;
• un cadre naturel empli de silence et de sérénité ;
• etc.

Ce sont des lieux épanouissants pour tous, notamment pour les familles. Voici un exemple d’activités authentiques, simples et riches : 

• les balades en forêt ;
• la cueillette de champignons ;
• la création et l’entretien d’un potager ;
• la découverte des artisans et producteurs locaux installés sur le territoire.

L’immobilier est souvent bien moins cher et la densité de population offre souvent un environnement propice au ressourcement.

À l’inverse, les familles repartent parfois en ville, à la recherche d’un emploi ou par manque d’occupation. Il se passe probablement des choses proches de chez eux, mais ils n’ont pas eu vent des informations. C’est pourquoi, il est primordial de communiquer activement sur les activités et ressources locales. Que ce soit à destination des habitants installés de longue date ou des nouveaux arrivants. Une démarche active de communication de la part de la collectivité est un bon moyen pour connaître les besoins des résidents. C’est également l’occasion de leur présenter les offres du territoire et les structures existantes.

Mettre en place des actions valorisant les richesses humaines, patrimoniales et historiques de la commune, c’est fédérer les habitants et par la même occasion en faire des prescripteurs. S’ils se sentent accueillis et écoutés, ils seront probablement ravis et heureux de vivre chez vous !

Marketing territorial rural : un objectif double

Dans cet article, nous aborderons les différents moyens de rendre votre commune plus attractive en communiquant simplement. Tout d’abord pour fédérer les habitants, mais également pour attirer les touristes de passage.

Les défis des communes rurales dans un monde en mutation

Dépeuplement et attractivité

Population vieillissante, familles qui retournent en ville, désert médicaux… Ces faits sont une réalité des territoires ruraux.

En parallèle, l’année 2020 fut charnière, et le COVID a finalement fait prendre conscience à certaines familles en quête de sens, que le fait de vivre dans un environnement préservé, plus proche de leurs valeurs et de la nature est possible. Le télétravail a également permis de réduire les aller-retour campagne-ville et a assoupli la contrainte liée aux déplacements professionnels. Finalement, il est tout à fait possible de nos jours de vivre en zone rurale en conservant son emploi dans la plupart des cas.

Les petites communes ont tout intérêt à communiquer sur leurs avantages et leurs richesses, pour contrer la « mauvaise image » qui leur est attribuée depuis bien trop longtemps !

Un village est certes un territoire plus calme que les grandes métropoles, mais ses avantages sont tout autres, et il convient de les valoriser pour promouvoir les territoires ruraux.

Voici quelques axes de communication pour valoriser vos territoires au niveau : 

• du patrimoine culturel ;
• des acteurs locaux ;
• des espaces protégés ;
• de l’histoire du territoire ;
• etc.

Cette dynamisation favorise également l’implantation des acteurs économiques car le locatif est plus abordable, tout comme l’implantation sur des zones d’activités où parfois des espaces sont encore disponibles.

Préservation du patrimoine et modernisation de l’image

L’enjeu primordial est de s’appuyer sur l’histoire, le patrimoine et le vécu des territoires pour communiquer et ainsi moderniser l’image de ces villages, avec pour chacun, ses spécificités, ses richesses et son histoire. La communication et les outils marketing deviennent alors de vrais outils de promotion authentiques !

S’appuyer sur les anciens qui ont des choses à raconter, sur la jeune génération pour s’impliquer et être à l’écoute de ses besoins et envies, c’est encore une fois, fédérer tous les acteurs économiques et les habitants de ce territoire pour construire son image.

Un territoire à l’écoute, intéressé et qui implique ses habitants et les acteurs économiques favorise ainsi son attractivité.

Les bases d’une stratégie de marketing territorial réussie

Faire un diagnostic territorial

À l’instar des entreprises, il est judicieux de recenser les forces, faiblesses, opportunités et menaces (analyse SWOT) de votre territoire. Ainsi, vous saurez sur quoi vous devez travailler et également quels sont les éléments fédérateurs sur lesquels vous pouvez vous appuyer.

Définir des objectifs précis

Avant de construire le plan d’action, il est essentiel de savoir vers où aller. Pour cela, faites-le point avec vos équipes. Le moment de la constitution d’un budget est propice à cette réflexion.

En tant que collectivité, quels sont vos objectifs ?

• Attirer de nouvelles familles sous peine de voir la fermeture de l’école ?
• Attirer des professionnels et ainsi apporter de nouveaux services disparus dans la commune ?
• Trouver des acquéreurs pour des locaux professionnels vides ?
• Développer les circuits de randonnées et attirer les touristes ?
• Faire en sorte que les habitants déjà installés aient envie de rester ?
• Etc.

À vous de compléter et d’enrichir cette liste. Elle servira de base à la constitution de la stratégie de communication de votre commune.

Impliquer les parties prenantes locales

Habitants, élus, associations, chacun est concerné et chacun a des besoins et des attentes différents. Il est nécessaire d’aller à la rencontre de ces différents acteurs locaux afin de les impliquer, et puis parfois, leurs idées sont insoupçonnées !

Les outils pour mettre en valeur une commune rurale

Supports digitaux

La création d’un site internet pour la commune permet de communiquer sur les animations, les différents services de la mairie mais également de recenser les acteurs économiques, les associations, de présenter les actions citoyennes et de rendre cet outil commun !

Communiquer sur les réseaux sociaux demande un peu d’organisation, mais elle permet de rester en contact avec les populations et d’entretenir le lien que vous allez créer.

Créer des vidéos immersives permettra également de valoriser les richesses du territoire.

Supports traditionnels

La signalétique est également un bon moyen d’indiquer les endroits stratégiques, historiques, les départs de randonnées, les lieux culturels… Majoritaire à destination des touristes de passage qui seront tentés de prendre le temps de découvrir vos trésors s’ils sont bien valorisés !

Une carte de la ville (carte touristique simplifiée) peut également être mise à disposition en mairie pour les touristes et les nouveaux habitants. Tout le monde se sentira ainsi bien accueilli. Quoi de plus frustrant d’emménager dans un endroit inconnu, où personne ne vous accueille et même à la Mairie, on ne sait pas vous renseigner (oui, ça sent le vécu !)

Contenus immersifs et authentiques

Appuyez-vous sur les équipes municipales et impliquez-les dans la communication. Un reportage photo peut parfois être hors budget et n’est simplement pas votre priorité.

Si chacun fait quelques photos des chantiers, des préparatifs d’un événement, d’une balade, d’une réunion d’équipe, vous aurez de quoi raconter l’histoire en temps direct sur les réseaux sociaux, dans votre newsletter ou sur votre site internet.

Présentez les élus, que l’on sache qui contacter pour telle ou telle demande, cela vous fera gagner du temps et satisfera tout le monde !

Exemples inspirants : Quand le marketing territorial fait la différence 

 

Pourquoi travailler avec une experte en communication territoriale rurale ?

Chez Atelier Compöte, une seule interlocutrice est à votre disposition pour répondre à toutes vos questions et vous accompagner dans vos projets de développement et de promotion de votre territoire, c’est Justine !

Atelier Compöte est né en zone rurale, à Domart en Ponthieu exactement, une petite commune de 1200 habitants. J’y ai vécu, je connais les enjeux de ces communes qui sont des villages dortoirs pour une grande majorité des habitants.

Le tout est de savoir accueillir les habitants, et faire en sorte qu’ils aient envie de rester !
Tout cela avec les moyens d’un village mais avec de grandes ambitions, les 2 ne sont pas incompatibles.

Accueillir, renseigner, discuter, aller à la rencontre, ça ne coûte rien.
Du temps, des objectifs, une organisation, c’est la base !

Les petites communes ne peuvent pas investir comme les grandes Métropoles, leur meilleur atout, c’est l’humain, la proximité, l’écoute et le service.

Prêt à vous lancer ?

Comment Installer WordPress : Guide complet pour Débutants

WordPress est l’une des plateformes de gestion de contenu (CMS) les plus populaires au monde, utilisée par des millions de sites web. Sa facilité d’utilisation, sa flexibilité et sa vaste communauté en font un choix logique pour les débutants comme pour les développeurs expérimentés. Dans cet article, nous allons vous guider à travers les étapes nécessaires pour installer WordPress facilement.

1. Introduction à WordPress

WordPress, c’est un peu comme la baguette magique des sites web. Vous voulez un blog ? Check. Une boutique en ligne ? Check. Un site pour votre collection de photos de licornes en pyjama ? Triple check ! En bref, WordPress est là pour satisfaire toutes vos envies numériques.

Pourquoi Choisir WordPress ?

• Facilité d’utilisation : Même votre grand-mère pourrait créer un site avec WordPress. Bon, peut-être avec un peu d’aide.
• Flexibilité : Des blogs aux boutiques en ligne, WordPress s’adapte à toutes vos folies.
• Communauté étendue : Des millions d’utilisateurs et de développeurs sont là pour vous aider.
• Optimisation SEO : WordPress est conçu pour être SEO-friendly, aidant votre site à mieux se classer dans les moteurs de recherche.

2. Préparer l’Installation de WordPress

Choisir un Hébergeur Web

Pour héberger votre site WordPress, il vous faut choisir un bon prestataire. Imaginez que votre site web est une rock star. Eh bien, il lui faut un hôtel (hébergeur) digne de ce nom ! Voici ce qu’il faut chercher :

• Fiabilité : Choisissez un hébergeur reconnu, ne prenons pas de risques.
• Support technique : Un bon support technique est crucial en cas de problème.
• Compatibilité WordPress : Assurez-vous que l’hébergeur supporte WordPress et propose des installations en un clic. (si vous ne parvenez pas à l’installer manuellement)

Nom de Domaine

Votre nom de domaine est l’adresse de votre site sur internet (par exemple, www.jadoreleslicornes.com). De nombreux hébergeurs offrent des services de registre de noms de domaine, simplifiant ainsi le processus. Pensez à quelque chose de mémorable et facile à taper, comme www.meslicornesfantastiques.com. (ou pas)

3. Installation de WordPress

Téléchargement et Décompression

1. Téléchargez WordPress : Rendez-vous sur le site officiel de WordPress (wordpress.org) et téléchargez la dernière version. C’est comme cliquer sur « Ajouter au panier », mais sans la culpabilité d’achat !
2. Décompressez le fichier : Extrayez le fichier zip dans un dossier de votre choix. Faites-le glisser hors du fichier zip.

Création d’une Base de Données

WordPress nécessite une base de données pour stocker les informations de votre site.

1. Accédez à votre panneau de contrôle d’hébergement via la plateforme où vous avez commandé votre hébergement et votre domaine.
2. Créez une nouvelle base de données : Donnez-lui un nom pertinent, comme « base_des_merveilles », et créez un utilisateur avec des droits d’accès complets à cette base.

Télécharger les Fichiers sur le Serveur

1. Utilisez un client FTP comme FileZilla pour transférer les fichiers WordPress décompressés sur votre serveur.
2. Téléchargez les fichiers dans le répertoire racine (idéalement « www »).

Lancement de l’Installation

1. Accédez à votre domaine (par exemple, www.meslicornesfantastiques.com) dans un navigateur.
2. Suivez les instructions à l’écran pour compléter l’installation. Vous devrez fournir des informations telles que le titre du site, votre nom d’utilisateur, votre mot de passe et votre adresse e-mail.

4. Configuration Initiale de WordPress

Paramètres Généraux

Après l’installation, connectez-vous à l’interface d’administration de WordPress (www.majolielicorne.com/wp-admin) et configurez les paramètres généraux :

• Titre du site et slogan.
• Adresse e-mail pour recevoir les notifications.
• Fuseau horaire, langue et autres paramètres de base.

Choisir et Installer un Thème

Les thèmes déterminent l’apparence de votre site. WordPress propose des milliers de thèmes gratuits et payants. Pour installer un thème :

1. Accédez à Apparence > Thèmes dans le tableau de bord WordPress.
2. Cliquez sur Ajouter un nouveau et recherchez un thème qui vous plaît.
3. Cliquez sur Installer, puis sur Activer. (La plupart des thèmes sont gratuits ici, mais certaines fonctionnalités sont payantes, nous vous préconisons d’utiliser un thème payant, pour être sûr d’avoir accès à toutes les fonctionnalités, comme DIVI par exemple)

Installation de Plugins Essentiels

Les plugins ajoutent des fonctionnalités à votre site WordPress. Voici quelques plugins essentiels :

• Yoast SEO : Pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche.
• Akismet : Pour protéger votre site contre le spam.
• WooCommerce : Pour ajouter des fonctionnalités d’e-commerce.
• Et tant d’autres !
• …

Création de Pages et d’Articles

• Pages : Utilisées pour des contenus statiques comme la page d’accueil, la page de contact, etc.
• Articles : Utilisés pour les contenus dynamiques comme les blogs.

Pour créer une nouvelle page ou un nouvel article, accédez à Pages > Ajouter ou Articles > Ajouter dans le tableau de bord.

Configuration des Menus

Organisez la navigation de votre site en créant des menus. Accédez à Apparence > Menus, ajoutez les pages et les liens souhaités, puis enregistrez le menu.

5. Sécuriser et Optimiser Votre Site WordPress

Sécurité

La sécurité est cruciale pour protéger votre site contre les attaques. Voici quelques conseils :

• Mettez à jour régulièrement WordPress, les thèmes et les plugins.
• Utilisez des mots de passe forts et changez-les régulièrement. Évitez les classiques « 123456 » ou « password ».
• Installez un plugin de sécurité

Optimisation des Performances

Un site rapide améliore l’expérience utilisateur et le référencement. Pour optimiser les performances :

• Utilisez un plugin de mise en cache comme W3 Total Cache ou WP Super Cache.
• Optimisez vos images en utilisant des formats compressés et des plugins comme Smush.
• Vérifiez la rapidité de vos pages avec Pagespeed

6. Sauvegardes et Maintenance

Sauvegardes

Effectuez des sauvegardes régulières pour éviter la perte de données. Des plugins comme UpdraftPlus permettent d’automatiser les sauvegardes et de les stocker dans le cloud.

Maintenance

Planifiez des sessions de maintenance régulières pour :

• Mise à jour des thèmes et des plugins.
• Vérification de la sécurité.
• Nettoyage de la base de données pour supprimer les données inutiles.

Conclusion

Installer et configurer WordPress peut sembler intimidant au début, mais avec les bons outils et les bonnes étapes, cela devient une tâche gérable même pour les débutants. En suivant ce guide, vous êtes maintenant équipé pour lancer votre propre site web WordPress, que ce soit pour un blog personnel, un site d’entreprise ou une boutique en ligne. N’oubliez pas de continuer à apprendre et à explorer les nombreuses possibilités offertes par WordPress pour maximiser le potentiel de votre site. Alors, prêts à devenir des maestros du web ? Foncez !

On va parler typographie, et des grandes familles de polices

Polices avec empattements

Typées plutôt luxe, haut de gamme et prestige.

Polices sans empattement ou linéales

Elles sont utilisées plus tôt pour des choses moderne, tendances,  dans le vent.

Les scripts ou les manuscrites

Polices donnant l’impression d’être dessinées à la main qui font référence à du fait maison à l’artisanat.

Les décoratives

Ce sont toutes celles que l’on ne peut pas classer dans les trois catégories précédentes et qui sont en général dessinés à la main uniquement pour le logo en particulier.

De manière générale, limitez-vous dans vos choix de police. Évitez les patchworks les pêle-mêle et les mélanges de familles qui ne vont -au final- qu’alourdir vos propos.

Faire ses choix selon vos besoins en termes de supports

Quelle utilisation allez-vous avoir ?
Dans quels type de support on va retrouver vos polices d’écriture ?

Par exemple pour un site internet il faut réfléchir en termes de niveaux de lecture : H1 H2 H3.
Il y a également les paragraphes, les boutons, les « call to action », qui vont pousser les lecteurs de votre site internet a déclencher des actions.

Récurrence, le maître mot pour vos supports

Idéalement votre plaquette, vos supports de communication, vos cartes de visite, vos signatures mail, vos présentations powerpoint ou même vos slides pour vos formations doivent être élaborés avec les mêmes polices.

Vous pouvez vous en sortir avec 2 polices au grand maximum 3.
N’oubliez jamais, « less is more », plus vous serez simple mieux on vous comprendra et plus vous serez clair.

Garder le cap, que veut-on transmettre ?

Vous me connaissez, je pose toujours les mêmes questions : « Que voulez vous renvoyer dans votre communication ? Quelle image vous voulez qu’on ai de vous ? « 

Plutôt haut de gamme et luxe ou fun et accessible ?
Plutôt minimaliste et épuré ou alors vous recherchez à avoir une image de quelque chose d’artisanal et fait maison ?

Associer ses polices

Ce n’est pas bien compliqué.

Idéalement vous avez une police principale qui peut être utilisée pour votre logo.
Et une secondaire, pour trancher et attirer le regard, pour créer du contraste et pour dynamiser vos propos.

S votre police principal est une manuscrite, et donc dessinée à la main comme on l’a vu précédemment, idéalement votre police secondaire sera linéale, ou avec empattement mais ne repartez pas dans une seconde police manuscrite ou décorative.

Cela risque de charger inutilement et rendre vos visuels trop lourds.
Choisissez une typo manuscrite ou décoratives pour des mots très court et évitez les paragraphes.

Choisissez une typo manuscrite pour des mots qui ont besoin d’un réel impact et qui doivent trancher avec tout le reste.
Pour des boutons, des mots clés ou des citations, évitez simplement les paragraphes, vous risquez de perdre le lecteur et vous êtes sûr qu’il ne lira pas tout ce que vous racontez.

Eviter les patchwork

N’associez pas trop de polices différentes.

Si vous utilisez une police décorative, le reste devra logiquement être beaucoup plus classique une linéale ou une avec empattement par exemple. Les niveaux de lecture sont là pour mettre l’accent sur des choses plus importantes et permettent aux lecteurs (et à leur cerveau) de classer les informations par ordre d’importance.

Comme dans la musique ! En général quand vous avez un refrain juste avant vous avez un pont, qui prévient le cerveau :  » tiens tiens il va se passer un truc ».

Comme votre contenu, avec des titres des sous-titres, des paragraphes, des boutons et tous les autres éléments, les niveaux de lecture sont là pour donner plus ou moins d’importance à vos éléments et à ce que vous racontez.

Vérfier avant de choisir

– Regular

– Bold

– Italique

– Extra bold

– …

Une police peut avoir des variantes et vous devez y faire attention dès que vous choisissez votre typographie surtout si vous cherchez des polices pour des paragraphes où vous allez avoir besoin d’accent, signes de ponctuation.

Attention à la qualité des polices

Certaines polices trouvées sur internet sont faites par des amateurs.

Apprenez à vérifier ce genre de choses avant de choisir votre typographie :

– Les chiffres existent-ils ?

– Les signes de ponctuation sont bien présents ?

– Quelles sont les variantes de la police (bold, italic, extra-bold…ou uniquement regular?)

Point sur l’interlettrage

Vérifiez l’interlettrage ! I   NT ERLE  TT R AGE

Parfois il est mal configuré et vous devez reprendre à la main les espaces entre les lettres (si vous souhaitez un résultat professionnel)

Certaines polices n’ont aucun chiffre ni signes de ponctuation, elles ne sont tout simplement pas fait pour être utilisées dans des paragraphes.

Si vous choisissez une police dans laquelle les accents n’ont pas été intégrés ne mettez pas une police différente sur les accents pour que l’accent passe 😱

Vérifier tous ces points avant de faire vos choix de police

À RETENIR

– Les différents types de police ont certaine connotation

– Une fois définies, conservez vos polices sur toute votre communication pour garder une cohérence.

– Limitez-vous à 2 polices grand maximum 3, promis vous pouvez vous en sortir comme ça !

AVEC POUR CHACUNE

La gamme chromatique de ton buiSness

C’est quoi une gamme chromatique ?

C’est un ensemble de couleurs qui est défini dans votre charte, que vous allez pouvoir déployer sur toute votre communication.
Si on parle de musique par exemple, une gamme, c’est l’ensemble des notes que l’on va pouvoir utiliser de manière harmonieuse dans tout un morceau pour créer une logique dans la composition.

Ça vous permet aussi de vous démarquer de la concurrence, c’est pour ça qu’il faut la connaître pour vous inspirer, savoir ce qui fonctionne, pourquoi c’est à la mode mais surtout de vous démarquer.

Pourquoi associer la musique aux couleurs ?

Si je vous dis Johnny Hallyday, vous pensez à quoi ? Peut-être à du rouge, du noir, des contrastes très forts, du feu des flammes du métal !
Voilà ça évoque plein de choses, au delà des couleurs.

Si je vous dis musique électronique, Metronomy, Jean Michel Jarre… Vous pensez à des couleurs très lumineuses, saturées, très vives.

On pense à quelque chose de très éclairé très lumineux car c’est de la musique électronique.
Si je vous dis Céline Dion ? Euh, moi je ne pense à rien… Ah si peut-être à Couillu le Caribou dans le grand Nord et René.

En tout cas la gamme chromatique amène une ambiance, elle va soutenir votre intention et renforcez vos choix de tonalité, si par exemple vous voulez faire quelque chose de très ludique ou très technique.

Que vous soyez indépendant ou entreprise, il vous faut une gamme chromatique, mais l’approche est différente.

Dans le cas d’une entreprise, il va falloir transmettre ses valeurs de manière globale, et de ses services, de ce qu’elle vend, et de ce que l’entreprise de manière globale veut renvoyer comme valeurs et comme image.

Dans une entreprise il y a du monde, la gamme chromatique doit renvoyer aux valeurs de l’entreprise, à son histoire mais aussi à la qualité des produits.

Quand tu es entrepreneur on te choisit toi !

On achète tes produits, mais c’est avant tout toi qu’on choisi parce que des gens qui font ce que tu fais il y en a plein.
On te choisit pour ta personnalité donc, il faut la transmettre.
Donc en plus de transmettre les valeurs de ta boîte, tes couleurs doivent te correspondre et refléter ta personnalité.

Quand je bosse une image de marque avec mes clients je leur demande toujours quel est leur groupe de musique favori ou ce qu’ils écoutent. Ils se demandent toujours où je veux en venir…

« Mais tu vas faire quoi avec ça ? À quoi ça sert ? Ben je ne sais pas quoi dire! »

Vous voyez où je veux en venir maintenant ? Ça semble abstrait comme ça, mais concernant mes couleurs, j’ai fait une expérience, j’ai demandé à des clients et à des gens qui me connaissaient très bien de me faire un retour d’un point de vue graphique de mon image de marque.

On m’a dit

« c’est lié à l’enfance, aux jeux vidéo, à la musique un peu électronique, très géométriques très mathématique… »

Et bien, c’est exactement ce que j’ai voulu renvoyer dans ma com !

pose-toi les questions suivantes : 

• Quelles valeurs que tu veux transmettre ?
• Quelles sont les sensibilités de tes clients ?
• Et surtout les tiennes.

Pense que si ça te plaît c’est super ! Parce que tu vas devoir l’utiliser tous les jours et tu vas souvent l’avoir sous les yeux ta gamme chromatique.

Tu vas même finir par trouver des objets et des fringues à ta couleur ! Et je te promets que là tu vas craquer.

Et si tes couleurs te ressemblent ça va forcément attirer des gens qui sont sensibles à ça et tu seras heureux de travailler avec eux.

Dans le choix de tes couleurs, attention à plusieurs critères.

Il y a la saturation est ce que tu veux des couleurs vives ou plutôt des couleurs ternes ?

La luminosité, plutôt clair plutôt foncé ?

Un vert par exemple il peut être pastel, il peut être très saturé, il peut être clair, il peut être foncé.
Attention à la transparence et à l’interaction entre les couleurs du dessus les couleurs du dessous.

Est-ce que tu veux des couleurs plutôt froides comme du bleu du violet ?

Ou des couleurs chaudes ? Orange, rouge… la base !

Attention aux règles qu’on diffuse partout  : Symbolique et psychologie des couleurs.

Ok !

Si vous voulez être authentique, choisissez du vert, ou du beige, ou encore mieux du nude !

Si c’était aussi simple que ça Leroy Perlin pour pas le citer, ça voudrait dire qu’il fait dans l’écologie ? Et que FFR qui a un logo rouge voudrait mettre en avant la passion !? Qui a une relation passionnée avec FFR ?

Personnellement je trouve ça un peu dépassé et un poil simpliste dans l’utilisation d’une image de marque.

Il faut en avoir connaissance, savoir que ça existe, mais vous pouvez (et devez) vous en détacher.

Les couleurs complémentaires !

Les caractéristiques de vos couleurs, que nous avons évoquées plus haut : la saturation, la luminosité… Définiront les associations de couleurs.

Par exemple la complémentaire du vert c’est le violet, mais selon les caractéristiques de vos couleurs il y a 10 000 verts possibles et 10 000 violets possibles. Donc, même si techniquement parlant on vous dit

« Le vert et le violet s’associent bien »

Cette histoire de complémentaires est plus un outil technique et scientifique de décomposition de la lumière.
Pas sûr que ce soit une science exacte pour le choix de votre gamme chromatique et la création de votre identité visuelle.

POUR CONCLURE

Le nude est à la mode, (à l’heure où je vous parle) mauvaise idée de l’utiliser si vous voulez vraiment vous démarquer.

En fait il y a une tendance mondiale au retour à la nature, au fait de prendre le temps, d’être authentique…

Mais tout ça ne transmet pas qui vous êtes vous !

Il y a plein de gens qui ont pris conscience qu’il fallait prendre soin de la planète, avoir un rythme plus lent, prendre soin de soi et s’écouter. (et c’est tant mieux ! )
Mais ce n’est pas ça qui fait votre authenticité !?
Ce n’est pas parce que j’utilise des couleurs flashy que je démolis la planète ! Si ?

• Vous devez créer votre mode à vous, celle qui vous ressemble et qui est alignée à vos valeurs.
• Votre image de marque doit vous ressembler
• Être authentique, c’est être aligné avec qui on est, pas être aligné avec les tendances.

AVEC POUR CHACUNE

L’image de marque, c’est la perception que vos clients et vos prospects ont de votre business

L’image de marque ou « Branding », c’est la perception qu’on a de votre business et plus globalement de vos offres et de vos services.

Si vous êtes ici, c’est que vous avez bien conscience que c’est important d’avoir une image de marque, mais peut-être que vous avez plein d’idées dans la tête et que vous ne savez pas par où commencer.

Une fois que vous savez que ce que vous voulez transmettre à vos clients ça vous libère un poids de la tête et vous serez beaucoup plus efficace vous saurez quoi faire et comment communiquer et croyez-moi c’est déjà un bon début !

L’image de marque, c’est la partie visible de votre business !

Elle vit dans votre identité, mais aussi dans votre site internet et dans tous vos supports.
Pensez que vos outils de communication vont vivre sans vous !

Si on prend l’exemple d’un site internet, les gens qui vont le visiter ne vous auront pas sous la main pour poser des questions. Donc il faut que ce soit clair et que ça s’adresse directement à eux.

Vous outils de communication doivent vous vendre !

Ils doivent pouvoir fonctionner sans vous ! Quand on est indépendant, on est animé par des valeurs, on a envie de changer le monde à notre façon. Si votre image de marque est bien construite elle va transmettre votre histoire en s’adressant avec les bons mots à votre cible donc si on veut attirer des gens avec qui on a vraiment envie de bosser il faut réussir à leur parler avec les bons mots avec la bonne intention pour les toucher en plein cœur !

C’est pour ça qu’on parle de cible !

Avoir une bonne image de marque va vous permettre de maîtriser ce qu’on dit sur vous.

Lorsqu’on est indépendant on y va avec les tripes. Si vous êtes ici, c’est que vous avez besoin d’une image de marque… Si vous avez une image de marque qui vous ressemble et qui transmet vos valeurs, ça va forcément attirer des gens qui sont sensibles à ce que vous dites et qui n’a pas envie de travailler avec des gens qui ont la même sensibilité ?

Par contre, si votre image n’est pas alignée avec ce que vous avez dans la tête, c’est quitte ou double, et vous risquez de pas attirer les bonnes personnes de perdre du temps de vous ennuyer et pire encore on dira des choses sur vous qui sont pas vraies ou alors on dira rien parce que vous n’y avait même pas réfléchi…

Les trois étapes pour mettre en place votre image de marque pour vous poser les bonnes questions dès le début !

Votre business, c’est vous !

Il va falloir vous mettre en avant communiquer sur vos valeurs.

Vous devez vous poser prendre le temps de définir qui vous êtes, pourquoi vous faites ça, quelle est votre histoire et comment vous en êtes arrivé là.

Pourquoi vous avez créé ce business et que voulez-vous apporter au monde ?

Vous devez être au clair avec les envies potentielles de vos clients.

Vous devez savoir ce que ces envies cachent comme besoin !

Si vous savez bien avec qui vous voulez travailler, ce sera beaucoup plus facile de définir des couleurs, une gamme chromatique et des typos à utiliser.

Allez-vous utiliser une tonalité décalée, sérieuse…

Toutes ces questions vont s’éclaircir suite à ce travail de définition de votre client idéal.

Présentiez clairement vos offres

Un visiteur sur votre site internet doit tout de suite savoir ce que vous faites, comment vous le proposez, comment vous travaillez et ce qu’il y a dans vos offres.

De manière simple, évitez les boutons partout, vos clients potentiels ne doivent pas se perdent dans ce qu’ils voient. Ce principe de synthèse s’applique à  tous vos supports de communication.

Deux options s’offrent à vous pour créer votre image de marque

bosser avec un graphiste ou une agence de com

Je vous conseille de les rencontrer, pour savoir quelles sont leurs sensibilités quelle est leur culture comment ils travaillent, parce qu’il va falloir qu’ils retranscrivent ce que vous avez dans la tête. C’est clairement une histoire de feeling.

ou décidez de tout faire vous-même

Ayez en tête que ce n’est pas facile de prendre du recul sur ce que l’on fait, de rester objectif, d’utiliser des mots simples pour des gens qui ne connaissent pas forcément bien votre métier, qui sont pas experts.

Il faut que votre cible comprenne tout ce que vous racontez, le mot clé, c’est de synthétiser tout ce que vous avez dans la tête !
Choisissez une tonalité des couleurs des polices que vous aurez de manière récurrente et surtout vos supports de communication, pour que vos prospects et vos clients puissent vous reconnaître immédiatement.

Vous pouvez démarrer sans logo et c’est conseillé plutôt que d’avoir une identité bancale, qui va desservir votre business.

ce qu’il faut retenir en 3 points pour avoir une image de marque cohérente

1-Votre business, c’est vous !

2-Vous devez connaître vos clients sur le bout des doigts !

3-vous devez avoir une offre claire synthétique et facilement compréhensibles

Si vous avez décidé de vous y mettre vous-même téléchargez le pdf et la checklist et passez à l’action !

On ne s’imagine même pas tout ce qu’il faut faire quand on lance son activité et que l’on souhaite une visibilité sur le web !

• Trouver un nom
• Définir son logo, son image de marque
• Imaginer le design de son site internet
• Penser aux contenus qu’on va y mettre
• Réfléchir à une identité, à son image qu’elle parle aux prospects
• Gérer ses story instagram
• …

Bref, il y a un travail de dingue à réaliser, rien que pour que tes prospects puissent te trouver sur la toile géante d’internet !

Mais non, ne pars pas en courant… ça va le faire !

Suis-moi et détends-toi 😇